Una mossa che cerca di rendere le persone più consapevoli e di sensibilizzarle nei confronti della natura.
L'iniziativa è lanciata in collaborazione con WWF, Traffic e World Animal Protection. L'obiettivo è destare l'attenzione nei confronti di siti e attrazioni turistiche nel mondo che sfruttano animali selvatici in cattività, ma anche scoraggiare comportamenti di ogni tipo che possono essere dannosi per la natura. A febbraio scorso ad esempio divenne virale e destò molte polemiche il caso in Argentina di un esemplare di un raro delfino tolto dall'acqua da un gruppo di bagnanti per scattare foto e selfie. L'esemplare morì poco dopo.